Семантическое ядро

Каждому сайту необходимо свое семантическое ядро (СЯ). Только так вы сможете увеличить трафик и привлечь потенциальных клиентов.

Пользователь вносит запрос (слово и фразу) в поисковой системе и получает перечень сайтов, так называемая органическая выдача, где будет расположен ваш сайт.

В самом топе (первая страница поиска, топ 10) разница кликов между верхними и нижними позициями колоссальная. Например, 85% процентов всех кликов приходится на органическую выдаю (SERP). Остальные 15% это контекстная реклама. В органической выдаче, самый больший процент кликов приходится на так называемую нулевую позицию (featured snippets) Google. Это очень ценное место в выдаче.

Категория:
SEO
Дата:
26.04.2021
Маркетолог:
Головин А.
Клиент:
Сладкий сон
Поделиться:

Видимость в поисковиках

Поисковые системы стали находить сайт по тем поисковым фразам, которые были выбраны при оптимизации

Увеличение трафика

Благодаря семантическому ядру увеличивается целевой трафик, на сайт приходят пользователи, которые интересуются товаром

Использование в рекламе

Семантическое ядро можно использовать не только в оптимизации сайта, но в рекламе Яндекс.Директ и Google Ads

Поэтому сбор ключевых слов для семантического ядра, является важной частью для дальнейшего продвижения сайта. Сами ключевые слова или фразы, должны отображать род деятельности компании товаров или оказываемых услуг. После сбора СЯ, ключевые слова распределяются по посадочным страницам сайта, где используются в мета-тэгах и контенте, которым будете наполнять свой сайт.

Теперь, когда стало ясно, что такое семантическое ядро и «с чем его едят», перейдем непосредственно к его сбору с помощью Wordstat.Yandex или Google Ads.

Wordstat.Yanex

Продумайте, какие ключевые слова будут характеризовать ваш продукт или услуги. Если для вас это слишком сложно, вы можете обратиться ко мне за помощью. В правой колонке отображены ключевые запросы, которые чаще всего введены пользователями вместе с заданным запросом.

Введите поисковый запрос, например, “постельное белье”

Продвижение сайтов - semanticheskoe yadro2 - SEO-специалист - 3 - Маркетолог Головин Александр

Для упрощения работы с Wordstat.Yandex, установите плагин Wordstat Helper или Wordstat Assistant от Be1.ru (для Mozilla Firefox и Google Chrome), так вы избавитесь от ручного копирования и фильтрации фраз. Также с помощью плагина, вы сможете прямо в вордстате выбрать подходящие запросы и сохранить их как показано на картинке:

Продвижение сайтов - semanticheskoe yadro3 - SEO-специалист - 4 - Маркетолог Головин Александр

Сохраните эти запросы в Exel для дальнейшей работы над ними. Также сюда можно добавлять поисковые запросы, сформированные с помощью мозгового штурма. Собираем фразы длякаждой категории товара или для каждой страницы услуг. Я оформил данный файл вот так:

Продвижение сайтов - semanticheskoe yadro4 - SEO-специалист - 5 - Маркетолог Головин Александр

В дальнейшем будет происходить только расширение семантического ядра. То есть каждое выбранное вами ключевое слово должно послужить основой для определенной группы запросов. Расширить СЯ можно с помощью синонимов и перефразирования.

Google Ads

Теперь давайте рассмотрим, как собирать семантическое ядро с помощью Google AdWords. Открываем его и переходим в “Планировщик ключевых слов” (Инструменты – Планировщик ключевых слов).

Продвижение сайтов - semanticheskoe yadro5 - SEO-специалист - 6 - Маркетолог Головин Александр

В дальнейшем вы можете спрогнозировать свои ключевые запросы или сделать подбор новых запросов. Мы составляем семантическое ядро, поэтому переходим к поиску поисковых запросов. Вбиваем нашу поисковую фразу “постельное белье” и приступаем к сбору.

Продвижение сайтов - semanticheskoe yadro6 - SEO-специалист - 7 - Маркетолог Головин Александр

SERPSTAT

После этого можно расширить семантическое ядро с помощью сервиса SerpStat. Это многофункциональная seo-платформа, она платная, но есть и демо-версия, которая нам может помочь.

Переходим на сайт, жмем на “Подбор фраз”, вводим наш запрос “постельное белье” и экспортируем.

Продвижение сайтов - semanticheskoe yadro7 - SEO-специалист - 8 - Маркетолог Головин Александр

Также в этом сервисе можно сделать выборку по поисковым подсказкам, для этого перейдите в меню слева и кликните по “Поисковые подсказки”. А если перейти в “Поисковые вопросы” (Контент-маркетинг – Поисковые вопросы), то можно расширить СЯ поисковыми вопросами, которые вбивает пользователь, например, “как выбрать постельное белье” или “где купить постельное белье”.

Продвижение сайтов - semanticheskoe yadro8 - SEO-специалист - 9 - Маркетолог Головин Александр

Также можно произвести анализ конкурентов, перейдя “Страницы-лидеры” и “Конкуренты”.

Словоёб

Хочу также затронуть бесплатный софт с кричащим названием “Словоёб“, это аналог Key Collector. Эта программа хорошо подойдет для составления мощного СЯ для интернет-магазина.

Итак, скачали и установили. Открываем, создаем проект и настраиваем.

Продвижение сайтов - semanticheskoe yadro9 - SEO-специалист - 10 - Маркетолог Головин Александр

Перейдите во вкладку Yandex.Direct и в окошке “Настройка аккаунтов Yandex” введите логин и пароль аккаунта Яндекс в формате – логин:пароль. Установите частотность, от которой будет собирать программа, например от 10, если частотность запроса будет ниже 10, то программа их не будет собирать. Далее, чтоб начать сбор, нужно указать стоп-слова, чтоб не собирать всякий шлак. Перейдите во вкладку “Данные” и жмите на зеленый плюсик. Всплывет окошко, куда внесите все собранные фразы.

Совет: Создавайте проект под каждую категорию или посадочную страницу, делайте отдельную группу.

Теперь переходим к пакетному сбору поисковых запросов. Перейдите во вкладку “Сбор данных”, нажмите на “Пакетный сбор слов из левой колонки Yandex.Wordstat” и добавьте туда ключевые слова.

Продвижение сайтов - semanticheskoe yadro11 - SEO-специалист - 11 - Маркетолог Головин Александр

Дожидаемся конца сбора ключевых слов и удаляем шлак, то есть те слова, которые не соответствуют тематики сайта, то есть принесут нецелевой трафик. Мы собираем семантическое ядро, допустим, для интернет-магазина продажи постельного белья и данный магазин не продает отдельно ткани для пошива постельного белья. Если пользователь зайдет со страницы поиска “ткани для постельного белья” и на сайте ничего подобного нет, то разумеется пользователь покинет магазин. Что вообще представляют из себя стоп-слова:

  • Такие фразы как: бесплатно, скачать бесплатно, б/у, старые
  • Упоминания конкурентов
  • Упоминание городов, стран, в которых не планируете продвижение
  • Ключевые слова с ошибками
  • Повторы

Добавляем стоп-слова: “Сбор данных” – “Стоп-слова”, в сплывающем окне добавляем составленный список слов. Так мы удалим нерелевантные ключевые слова для нашего магазина.

Продвижение сайтов - semanticheskoe yadro12 - SEO-специалист - 12 - Маркетолог Головин Александр

Теперь давайте рассмотрим, как удалять вручную при детальном просмотре. Воспользуемся быстрым фильтром. Например, нам необходимо удалить города, в которых мы не будем продвигать сайт или название бренда, которым вы не торгуете. Старайтесь как можно плотнее прочесать собранные запросы и удалить весь шлак.

Вбиваем в быстрый фильтр город, например, Краснодар, жмем Enter, выделяем найденные слова, кликаем на списке правой кнопкой мыши и выбираем “Удалить отмеченные строки”. И ву а ля!

Продвижение сайтов - semanticheskoe yadro13 - SEO-специалист - 13 - Маркетолог Головин Александр

Теперь рассмотрим, как группировать запросы в словоебе. В быстрый фильтр введите слово или фразу, которая может стать названием категории, например, “Детское постельное белье”. Вводим в фильтр данный запрос, жмем Enter, выделяем найденные слова, копируем их. Удаляем выделенные слова. Затем создаем группу “Детское постельное белье”, входим в неё и добавляем отфильтрованные запросы.

Продвижение сайтов - semanticheskoe yadro14 - SEO-специалист - 14 - Маркетолог Головин Александр

После кластеризации семантического ядра, в каждом кластере разбейте поисковые запросы на:

  • ВЧ – высокочастотные запросы. Например, “постельное белье”
    СЧ – среднечастотные запросы. Например, “комплект постельного белья”
    НЧ – низкочастотные запросы. Например, “постельное белье и постельные принадлежности”

ВЧ запросы используют для повышения известности компании, бренда или услуги. Как правило самые дорогие и конкурентные, поэтому вписывайте в мета-тэги. По СЧ оптимизируйте страницы сайта, с их использованием разместите контент. А по НЧ, я бы стал бы использовать для контентного продвижения.

Подведем итоги по нашему сбору семантического ядра. Мы научились собирать ручками поисковые запросы с помощью Wordstat.Yandex и Google Ads. Мозгового штурма и анализа сайтов-конкурентов. Расширение семантического ядра, его группировка и чистка от поисковых фраз, которые не подходят по смыслу или нецелевые.

Описанный мною метод сбора семантического ядра не единственный, но самый простой и главное, бесплатный.

Наш сайт использует файлы cookies, чтобы улучшить работу и повысить эффективность сайта. Продолжая работу с сайтом, вы соглашаетесь с использованием нами cookies и политикой конфиденциальности.

Принять
Мы используем cookie-файлы для наилучшего представления нашего сайта. Продолжая использовать этот сайт, вы соглашаетесь с использованием cookie-файлов.
Принять