Продвижение сайтов

SEO-продвижение – это комплекс мер по выведению сайта в Топ органической поисковой выдачи Яндекса, Google и Seznam. Высокие позиции позволяют привлечь больше посетителей на сайт, а значит, увеличить доход от продаж или рекламы.

SEO и контекстная реклама – это разные стратегии привлечения клиентов, и их нельзя противопоставлять. Лучше всего работает совместное их использование – так можно обеспечить более широкий охват целевой аудитории. Но есть сферы, где контекстную рекламу использовать запрещено (медицинские препараты, продажа алкоголя, табачный изделий, взрослых товаров и т.д.).

В каждом конкретном случае стоит искать баланс между SEO и контекстной рекламой и распределять бюджет в зависимости от целей. Если необходимо быстро привлечь трафик (например, во время сезонных распродаж или промо-акций), то контекстная реклама справится с этой задачей. В то же время, SEO обеспечивает стабильный целевой трафик, который не зависит от объема финансирования. Даже если полностью перестать вкладывать в SEO, эффект сохранится на некоторое время, в отличие от контекстной рекламы, которая показывается только при положительном балансе на счету рекламном кабинете.

По статистике, первые 10 позиций поисковой выдачи забирают до 80-90% трафика по конкретному ключевому запросу. Это означает, что если ваш сайт находится за пределами Топ 10, то он недополучает значительное количество переходов, то есть вы теряете клиентов.

Ссылочная масса – общее количество всех проиндексированных внешних ссылок, которые перенаправляют пользователя на продвигаемый сайт. Ссылки должны располагаться на сторонних ресурсах и площадках и быть открытыми для индексации.

Основа поискового продвижения – это наращивание ссылочной массы. Даже сейчас, когда поведенческие факторы приобретают все больший вес при формировании позиций сайта, внешние ссылки остаются наиболее важным фактором. Ссылки играют очень важную роль в развитии сайта, они передают вес, при этом повышая основные seo-показатели и продвигая запросы в поисковой выдаче.

Результат от SEO-продвижения сайта виден не сразу. Многое зависит от возраста сайта, его состояния, уровня конкуренции в отрасли и регионе. Для ориентира: если сайт только запущен, то должно пройти не менее 4-5 месяцев, прежде чем появятся лиды (звонки или покупки в ешопе). Если же сайту несколько лет, то результаты могут быть заметны и через 1 месяц.

Трафик и продажи – это не тождественные понятия. Причин недостаточной конверсии много: неудачный дизайн сайта, неудобное юзабилити, плохая работа службы поддержки, завышенные цены, причин может быть много. Еще одна распространенная ошибка – привлечение нецелевого трафика. Это означает, что посетители приходят, но они изначально не заинтересованы в вашем продукте. Для того чтобы разобраться в причинах плохих продаж, следует провести аудит сайта и исправить недочеты.

Причин может быть несколько. Прежде всего, стоит проверить сезонность спроса. Например, запрос “зимние куртки” потеряет актуальность к концу зимы, и даже если вы займете первую позицию в марте, то можете не получить того трафика, который был при 10-й позиции в декабре. Но если продержаться в Топе до следующего витка роста спроса, то трафик появится.

Еще одна причина – снижение популярности запроса. Допустим, вы попали на первое место по запросу “модные шарфы 2021” в начале 2022 года. Понятное дело, что трафик не будет таким, который был бы год назад.

Самые распространенные нарушения:

• копирование чужого контента
• создание неинформативного контента только с целью получения высоких позиций в поиске
• злоупотребление ключевыми фразами
• массовая закупка некачественных обратных ссылок
• продажа ссылок со своего сайта
• использование “серых” технологий (кликджекинг, дорвеи, аффилиаты и т. п.)
• использование скрытого текста
• чрезмерное использование рекламы (в том числе шокирующей).

Полный список нарушений и возможных санкций в Яндексе. Список нарушений в Google.

За нарушения возможно понижение позиций всего сайта или отдельных страниц, а также полное исключение сайта из поиска.