Контекстная реклама

Контекстная реклама – рекламные объявления, которые показываются в ответ на определенный пользовательский запрос в поисковой системе, а также на тематических площадках, которые входят в рекламную сеть. Объявления показываются в результатах поиска в соответствии с определенными ключевыми словами, которые вводит пользователь.

Коэффициент конверсии показывает, какой процент посетителей сайта совершил на нем покупку. К примеру, по объявлению на сайт пришло 250 человек, из которых 10 сделали заказ, значит коэффициент конверсии объявления равен 4%.

Нельзя однозначно ответить, где рекламная кампания будет более эффективной. Проверить эффективность конкретной рекламной кампании можно только на основе статистики.

После согласования списка ключевых слов производится оплата. Настройка контекстной рекламы занимает 3-4 рабочих дня. Отбираются ключевые слова, заказчик утверждает их, затем пишутся рекламные объявления. После их согласования запускается рекламная кампания: объявления показываются пользователям, потенциальные клиенты переходят на ваш сайт.

Некоторые рекламодатели ошибочно считают, что объявления в сетях только сливают бюджет, так как показываются не по прямому запросу пользователя. Наоборот, при высокой конкуренции это спасение для рекламодателя, т.к. реклама в сетях значительно дешевле, чем на поиске. Также РСЯ и КМС позволят увеличить охват и привлечь дополнительный недорогой трафик на сайт. На своем опыте убедился, что для некоторых тематик реклама в сетях работает даже лучше, чем поиск. Объявления с изображениями привлекают внимание пользователей и напоминают о вашем предложении.

Следует точно убедиться в том, что имело место скликивание ваших объявлений. Об этом могут свидетельствовать следующие явления:

• Резкое изменение трафика в определенный день, на которое точно не повлияли такие факторы, как сезонность или вероятность популярности товара в какой-то из дней недели
• Минимум времени посещения. Только зашедший пользователь сразу выходит из сайта
• Имеют место IP-адреса, которые повторяются
• Незначительная активность на ресурсе, Малоактивное поведение пользователя на сайте, свидетельствующее о не заинтересованности контентом, что проявляется в слабоподвижности мыши, отсутствующим скроллингом.

Существует ручное и автоматическое (большие объемы) скликивание. Для этого в Яндексе и Гугле ведется активная борьба против таких мошенников, а именно все рекламодатели автоматом получают защиту от такого явления. И при распознавании системой скликивания не происходит списание средств за переходы. Дальше всем переходам предполагается повторная проверка, и в случае обнаружения такового деньги не возвращаются на баланс аккаунта. Такую информацию можно видеть в разделе статистики.

Ведение контекстной рекламы является цикличным процессом:

• Происходит настраивание рекламы и последующий ее запуск
• Необходимо собирать данные статистики
• Проведение анализа полученной информации, выдвижения гипотез, действий для повышения эффективности рекламных кампаний
• Доработка ресурса, корректирование стратегий

И повезет, если на втором или третьем цикле найдется нужная стратегия, которую в дальнейшем можно будет масштабно применять. Но зачастую таких циклов намного больше, а это трата времени и средств бюджета. Но необходимо терпеливо двигаться к намеченной цели, и не впадать в паническое состояние после каждого неудачного дня без продаж.

Показатель CTR (Click Through Ratio) отражает соотношение количества кликов по рекламному объявлению к количеству его показов. К примеру, если объявление было показано 1000 раз и по нему было совершено 20 кликов, то CTR составит 2%. CTR влияет на стоимость клика: чем выше показатель, тем меньше стоимость клика.

Во-первых, необходимо постоянно пересматривать и расширять список ключевых слов, создавать разные рекламные объявления для разных наборов запросов.

Во-вторых, необходимо, чтобы кликая на рекламное объявление, пользователь оказывался на странице, максимально соответствующей его запросу, т.е. на релевантной странице.

Высокая цена за клик – результат всё той же высокой конкуренции. В погоне за первым местом в спецразмещении компании указывают высокую стоимость клика, желая перебить ставку конкурента. Кроме того, некоторые сознательно завышают цену, чтобы вывести соперников из игры.

Еще на начальном этапе на рекламу нужно заложить определенный бюджет. Вот только как его определить, чтобы получить желаемый результат после запуска контекстной рекламы?

Все зависит от тематики, региона, конкуренции и целей рекламодателя. Чтобы определить бюджет, важно учитывать следующие факторы:

• Спрос на рекламируемую продукцию
• Ставки по ключевым запросам. На каждую тематику и регион есть свой минимальный порог ставки, ниже которой не получится попасть на желаемую позицию
• Активность конкурентов. Аукцион часто подогревается другими рекламодателями
• Цель запуска рекламной кампании. К примеру, если необходимо получать по 10 заявок в день при конверсии сайта в заявки 5%, значит нужно привлечь на сайт минимум 200 посетителей

Не бойтесь создавать тестовые рекламные кампании с минимальными бюджетами (в Яндекс минимальная сумма зачисления 1000 руб., в Гугл – минимальная сумма будет зависеть от страны и валюты, эту информацию можно будет увидеть при внесении платежа), чтобы оценить данный источник трафика. Без запуска рекламы, к сожалению, не получится точно определить оптимальный бюджет и количество конверсий, но возможно дать вам приблизительный прогноз по минимальным бюджетам, просто отправьте мне адрес сайта.

Один из самых задаваемых вопросов, ведь для рекламодателя важно увидеть свою компанию в выдаче, чтобы понять, что реклама работает.

Лучше проверять показ объявлений в своем рекламном аккаунте, чтобы не снижать CTR, но если очень хочется увидеть себя в выдаче, то убедитесь в том, что:

• Рекламные кампании прошли модерацию
• Вы находитесь в том регионе, на который настроены показы рекламы
• Время поиска соответствует установленному временному таргетингу
• Вы относитесь к той целевой аудитории, на которую настроены показы
• Ключевой запрос, который вы вводите, точно есть в вашей рекламной кампании
• Бюджеты и ставки позволяют в данный момент быть вашему объявлению в выдаче.

Наверняка вы уже замечали, что после захода на определенный сайт, в скором времени вам показывается объявление этого же сайта. Объявление как будто ходит за вами по пятам.

В рекламных системах есть возможность создать рекламу не только на поиске и сетях, но и для пользователей, которые уже побывали на вашем сайте какое-то время назад. Это явление называется ретаргетингом (в Яндекс.Директ) и ремаркетингом (в Google Ads). Чтобы создать такие объявления, необходимо:

• Установить код Яндекс.Метрики/ Google Analytics на все страницы сайта
• Настроить цели
• Выполнить все настройки аналогично тематическим кампаниям
• Задать условия ретаргетинга (например, для пользователей, которые были на сайте, но не положили товар в корзину).

Такие объявления способны вернуть покупателей на сайт. Считается, что аудитория ретаргетинга является самой целевой.

Ретаргетинг подходит практически всем рекламодателям. Не нужен он только для рекламы товаров и услуг, решение о приобретении которых принимается оперативно (заказ такси, вскрытие замка и пр.).

Можем точно гарантировать тщательное соблюдение наших с вами договорённостей, профессиональное решение проблем клиента и придерживаться установленных сроков. И для решения любой проблемы этого будет вполне достаточно. Мы ценим каждого клиента и наш приоритет – его заинтересованность в нашем сотрудничестве, а значит и в росте продаж клиента. И залогом успеха может стать применение комплексного интернет-маркетинга.