Редизайн сайта стоматологической клиники

Редизайн проводился на основе текущего сайта с учетом накопленной информации, функциональности и аналитики. Сайт клиники переродился и взял лучшее из текущего сайта и объединился с новым.

Этапы редизайна были построены так, чтобы сохранить результаты продвижения сайта, конверсии, любовь пользователей и вписаться в фиксированные сроки. Провел веб-аналитику сайта, которая показала аудиторию сайта: с каких источников трафика попадают на сайт пользователи; какие страницы посещают; с каким временем и периодичностью с какого устройства. Помимо исследования веб-аналитики, обратил внимание на уровень seo-оптимизации сайта и их конкурентов.

Категория:
Редизайн сайта
Дата:
10.03.2021
Маркетолог:
Головин А.
Поделиться:

Внешний вид

Сайт стал современным, при этом не потерял свою узнаваемость и прекрасно ассоциируется с брендом

Эффективность

Увеличения скорости загрузки сайта, добавление функциональности и программных модулей

Конкурентность

Опережение соперников в поисковой выдачи и сайт стал более функционален среди конкурентов
Целевая аудитория стоматологической клиники
Благодаря Веб-аналитики сайта определили аудиторию для частной стоматологической клиники, это:

  • Стоимость: Люди, которые предпочитают премиум-сервис и готовы за него платить
  • Отношение к собственному здоровью: Одни знают своих врачей по имени-отчеству и каждые полгода ответственно ходят на профосмотры. Другие пойдут к стоматологу только в самом крайнем случае, когда терпеть уже нет сил. Третьи внимательно следят за внешностью и здоровьем, это часть их капитала, ценят время, качество, сервис
  • Локация: Жители района и прилегающих улиц стоматологической клиники (радиус 5 км)
  • Пол: Мужчины 20% / женщины 80%: женщины чаще ищут сайты стоматологии, потому что чаще беспокоятся не только о своем здоровье, но и о здоровье близких. При первом посещении сайта они изучают информацию об услугах и ценах и сообщают ее близким. Решение принимают совместно. Советуются с друзьями и знакомыми
  • Возраст: от 25 до 55 лет
  • Имущество: имеют в собственности автомобиль
  • Уровень дохода: средний и выше среднего
  • Профессиональная принадлежность: чаще всего офисные работники, служащие банков, госучреждений, представители малого и среднего бизнеса
  • Семейное положение: замужем/женаты
  • Образование: в основном высшее техническое, экономическое, юридическое. Большинство не очень хорошо разбираются в медицине, медицинских терминах, названиях заболеваний и методиках лечения
Главная страница сайта

Показан пример из технического задания для дизайнеров, верстальщиков и разработчикам сайта.

  • Навигация (Меню). Важно для всего сайта и особенно для главной страницы. Это понятное меню услуг и удобное сервисное меню (график работы, лицензии, сведение о врачах и т.д.)
  • Контактная информация и часы работы. Данная информация размещается в “шапке” сайта
  • Копка “Записаться на прием”. Кнопка помогает тому пользователю, который не привык звонить сам
  • Промоблок. Размещаются фото оборудования, клиники, врачей, баннеры с акциями и перспективными услугами
  • Преимущества стоматологической клиники. Желательно в блоке указать 5 – 6 преимуществ, т.к. длинные перечни никто читать не станет. Среди преимуществ стоит указать многолетний опыт, цены, высокотехнологичное оборудование, гарантии и т.д.
  • Модуль по основным видам услуг. Данный блок позволяет пользователю визуально представить процедуры, акцентировать внимание на основных. Предложено сделать данный блок в виде разводке услуг на основе проблем пациента
Продвижение сайтов - perechen uslug stomatologii seolovin - SEO-специалист - 1 - Маркетолог Головин Александр
Эскиз из технического задания
Продвижение сайтов - perechen uslug stomatologii kak vyglyadet na sayte seolovin - SEO-специалист - 2 - Маркетолог Головин Александр
Как реализовано на сайте
  • Краткая информация о клинике. В этом блоке можно рассказать, что стоматологическая клиника работает не первый год и следит за новыми технологиями, какое оборудование использует, как часто отправляет медперсонал на курсы усовершенствования. Это покажет отношение к здоровью пациента. Но на главной странице (в этом блоке) не стоит размещать слишком много информации, а стоит акцентировать пациента на главном.
  • Информация о врачах. Часто пациенты идут не в клинику, а к конкретному врачу. Поэтому желательно сделать страницы для каждого специалиста, чтоб его можно было найти в интернете.
Продвижение сайтов - doktora kliniki seolovin - SEO-специалист - 3 - Маркетолог Головин Александр
Пример блока реализованный на сайте
Продвижение сайтов - stranica doktora seolovin - SEO-специалист - 4 - Маркетолог Головин Александр
Пример страницы врача
  • Свежие отзывы. Блок на главной странице (отдельно на странице “Отзывы”), чтоб у пользователя не возникало сомнений и вопросов в квалификации врачей и уровней сервиса
  • Акции и новинки. Акции могут стать аргументом в выборе клиники или услуги
  • Карта проезда. На главной странице дать четкие инструкции, как добраться до клиники. Лучше всего помимо карты, еще дать описание текстом с указанием конкретных ориентиров.
Страница Услуги и цены

Для удобства предложено стоимость услуг сгруппировать по профилям врачей, по возрасту пациентов, по сферам (эстетическая, терапевтическая, ортопедическая стоматология и прочее) и по проблемам. Однако рекомендовано обязательно указать цены на все процедуры. Если посетитель не найдет четких цен на сайте, у него сложится ощущение, что его хотят обмануть.

В разделах услуг очень важно наполнение. Дать подробное описание о технологиях, оборудовании, материалах и вариантах лечения, дать ссылки на информационные разделы, которые развеют все сомнения пользователя.

Страница О клинике

Цель раздела: Формирование у посетителя сайта уверенность в том, что перед ним профессиональная клиника с большим опытом и грамотными врачами, со своими ценностями и принципами, которая отвечает за результат и дает гарантии качества своих услуг. В состав этого раздела уместно будет включить следующие подразделы:

  • О нас (текстовый раздел с историей и общим описанием)
  • Специалисты (каталог врачей с их регалиями, дипломами и краткой биографией)
  • Фотогалерея (фотографии клиники и оборудования)
  • Лицензии (фотографии)
  • Вакансии (список вакансий + форма обратной связи “Откликнуться на вакансию”)
Продвижение сайтов - vakansiya seolovin - SEO-специалист - 5 - Маркетолог Головин Александр
Вакансии на сайте стоматологии. Раздел О нас
Продвижение сайтов - fotogalera seolovin - SEO-специалист - 6 - Маркетолог Головин Александр
Часть фотогалереи в разделе О нас
Сквозные блоки и формы

Конверсия сайта стоматологической клиники будет выше, если разместить самую важную информацию сквозными блоками на всех страницах сайта. Обычно это график работы и контактные данные в “шапке сайта”.

Кнопки вида “Получить консультацию”, “Записаться на прием” или “Обратный звонок” должны быть на каждой странице сайта, причем не только в “шапке”, но и в теле раздела. Так пользователю не придется переходить в раздел контактов, если он захочет связаться.

Online-консультант также повышает конверсию сайта стоматологической клиники. Часто посетителю проще задать вопрос в живом чате, чем тратить время на поиск информации на страницах. Да и записаться на прием многим удобнее через чат с живым человеком.

Форма “Задать вопрос” в разделе “Вопрос/ответ” позволит получать информацию о том, что действительно волнует аудиторию клиники.

Наш сайт использует файлы cookies, чтобы улучшить работу и повысить эффективность сайта. Продолжая работу с сайтом, вы соглашаетесь с использованием нами cookies и политикой конфиденциальности.

Принять
Мы используем cookie-файлы для наилучшего представления нашего сайта. Продолжая использовать этот сайт, вы соглашаетесь с использованием cookie-файлов.
Принять