Социальный маркетинг

Контекстную рекламу показывают поисковики, она основывается на ваших поисковых запросах. Например, если пользователь ищет через Google и Яндекс информацию о недорогих ноутбуках в Краснодаре, то в рекламных блоках поисковой выдачи он увидит предложения магазинов. Также на всех сайтах, где есть блоки рекламы Яндекса и Google, пользователь будет видеть предложения, основанные на его поведении на сайте в реальном времени с учетом тематики сайта. Отсюда и название “контекстная реклама” – система правильно подбирает рекламное объявление, основываясь не на отдельных личностных характеристиках пользователя (возраст, пол, интересы, размер зарплаты), а на контексте происходящего в данный момент. Ваш рекламный блог выглядит в соответствии с представлениями системы о ваших интересах.

Таргетированная реклама анализирует не то, как пользователи себя ведут в реальном времени, а разностороннюю информацию о них. Эти объявления показывают не поисковики, а социальные сети, которые имеют возможность собирать больше данных о пользователях, чем поисковики, благодаря специфике взаимодействия с пользователем. Пользователи, чтобы пройти регистрацию, сами рассказывают системе о своем возрасте, образовании, предпочтениях и каждый день или неделю добавляют информацию лайками, просмотрами, комментариями, формированием списка друзей, вступлением в группы и прочей активностью.

Социальные сети – это миллионные аудитории, пользователи, среди которых есть ваши потенциальные клиенты. Если вы предлагаете товары и услуги для людей, то с вероятностью 99% SMM вам подходит. Этот инструмент позволяет с минимальными затратами рассказать потенциальным клиентам о себе.

На начальном этапе развития бизнеса SMM помогает сформировать знания о бренде и лояльную аудиторию. По мере развития компании, SMM поддерживает репутацию бренда и расширяет охват.

SMM полезен как широкому, так и узкоспециализированному бизнесу. Например, недавно ко мне обратился представитель компании, продающей березовую фанеру. Несмотря на такую узкую нишу, они успешно продвигаются.

Таргетинг – первичное взаимодействие с клиентом, ретаргетинг – повторное.

Виды таргетированной рекламы – это разновидности критериев, по которым осуществляется сегментация целевой аудитории для последующих показов объявлений. Форматы таргетинга – это способ или форма подачи рекламного материала.

Виды таргетинга:

• Тематический
• Географический
• Расширенный географический
• Временной
• Социально-демографический
• Поведенческий
• Частотный
• Локальный
• Мобильный
• По теме интересов
• По языку
• По устройствам (типу, ОС и виду подключения к интернету)
• По целям рекламы
• По ключевым словам.

Форматы таргетинга:

• Универсальная запись, пост в блог. Самый популярный и эффективный формат объявлений – запись на стене, в группе или в ленте. Можно добавить объемный текст объявления и кнопку целевого действия (например, чтобы перейти на сайт, открыть статью, оставить заявку, отправить данные, зарегистрировать аккаунт, стать подписчиком, заказать звонок, писать отзыв и т.д.)
• Карусель. В одном объявлении можно показать сразу несколько карточек товаров с возможностью прокрутки. Самый лучший вариант объявления для магазина
• Реклама в Stories. В отличие от предыдущих вариантов, рекламное объявление показывается на весь экран – это главная фишка
• Форматы для десктопа. В разных системах есть разные рекламные форматы объявлений для десктопных версий, использующие возможности большого экрана ПК – блоки, колонки и т.д.
• Lead Ads. Обычно лиды собирают на сайте, но не у каждого рекламодателя есть сайт, зачатую для малого бизнеса он и не нужен. Lead Ads – это форма для ввода пользовательских данных, она помогает собирать лиды прямо в соцсетях, без потери времени.

Выбор социальной сети строится на понимании того, какие форматы контента подходят для бизнеса, какая сеть популярнее среди потенциальных клиентов, как быстрее достичь поставленных вами задач и многое другое. Например, товары, ориентированные на молодых девушек, лучше продвигать в Instagram. Дорогостоящие, сложные товары проще продать через Facebook, так как там сконцентрирована более взрослая аудитория. Зато если вам нужны молодые мамы, то лучше искать их во ВКонтакте.

Невозможно сказать заранее, т.к. это зависит от многих факторов. Тестовая ваша кампания обойдется приблизительно в 10 тыс. рублей.