Настройка контекстной рекламы
Относительно новым, однако уже завоевавшим огромную часть рынка рекламы в сети интернет, методом продвижения товаров и услуг является контекстная реклама. Сочетая в себе широкий охват пользователей, простой контроль результативности и относительную легкость настройки, контекстная реклама Яндекс, Google, Seznam и других сервисов постепенно вытесняет с сайтов порядком надоевшие баннеры и всплывающие окна. Также ее повсеместное распространение медленно но верно отправляет в небытие рассылки. Причина одна – контекстная реклама работает не “по площадям”, а на целевую аудиторию товара или услуги.
Принцип работы таков: пользователю, зашедшему на сайт, демонстрируется не рандомный рекламный баннер или ролик, а тот, чье содержимое соответствует поисковым запросам данного пользователя. Место на сайте под контекстную рекламу застолблено сервисами Яндекса или Гугла. Исходя из имеющихся данных о пользователе, демонстрирует то, что может его заинтересовать. Поэтому на одном и том же сайте вы увидите, к примеру, рекламу туров в Египет, поскольку на днях интересовались ценами, а другие увидят рекламу автосалона, поскольку гуглили себе зимнюю резину. Тонкая настройка контекстной рекламы, кстати, позволяет избежать промахов мимо целевой аудитории. Это достаточно сложный процесс, требующий как хороших знаний принципов работы сервисов контекстной рекламы — Яндекс.Директ, Google Ads, Sklik и других, так и понимания специфики продвигаемого продукта. Так что для достижения максимального эффекта лучше обратиться к специалисту по контекстной рекламе, который сможет настроить с учетом возраста, пола, региона проживания, личных предпочтений и еще кучи критериев.
Еще один плюс данного вида рекламы, что заказчик, как правило, платит не за сам факт демонстрации или просто за рекламное место, а за действие, демонстрирующее заинтересованность клиента — клик, переход по ссылке, подписка на ресурс и т.д. Поэтому итоговая стоимость контекстной рекламы ниже, даже если цена услуги кажется более высокой, чем того же прямого размещения баннеров.
Баннеры — лишь один из вариантов контекстной рекламы. По тем же принципам пользователю демонстрируются рекламные ролики на Ютуб и других сервисах. Еще одним распространенным вариантом от поисковых систем является демонстрация рекламных объявлений, включенных непосредственно в поисковую выдачу.
Естественно, контекстная реклама – это не панацея для бизнеса. Это лишь метод донесения информации о вашем товаре или услуги до потребителя. Сделает ли он в итоге заказ, зависит от множества факторов, не входящих в компетенцию специалистов по настройке контекстной рекламы. Однако, сообщить информацию именно тому, кому она интересна, это уже огромный шаг на пути к успеху.
