You are currently viewing Раскрутка ресторана

Раскрутка ресторана

Ресторан открылся в кадастровом районе Карлин, в историческом районе Праги. Необходимо было заявить о бренде и привлечь гурманов, которые станут постоянными клиентами заведения. Ценовая политика ресторана выше среднего.

SEO продвижение - Маркетолог Донецк - Создание сайтов - Продвижение сайтов - karlin praga
Карлин, Прага

На момент начала сотрудничества, ресторан имел «только что созданные» аккаунты Facebook, Instagram, и канал в YouTube.

Для привлечения клиентов в ресторан, была создана простая и эффективная гипотеза: связь настройки с бизнес-туризмом и обеденным перерывом глав компаний и корпораций, которые находятся в радиусе до 3-х километров.

Ресторан еженедельно создавал Обеденное меню, которое действовало со вторника по воскресенье с 11:00 до 15:00.

Также были учтены праздники (Рождество, День Св. Валентина, Международный Женский День и т.д.) и мероприятия, где ресторан составлял специальное эксклюзивное меню.

Резюме

Таргетированная реклама Facebook и Instagram

При составлении рекламных кампаний было учтено:

После предложенных идей и согласований с продвигаемым рестораном, было решено распределить бюджет таким образом:

  • Реклама Обеденного меню — 70%
  • Привлечение подписчиков — 15%
  • Реклама постов с обработанными фотками и видео в Instagram — 15%

Так как реклама продвигаемого ресторана предполагала привлечение пользователей на сайт для ознакомления с Обеденным меню или со специальным эксклюзивным меню, рекламные кампании настраивались как “Трафик”. Была выбрана совокупность плейсментов, таких, как ленты и истории Facebook, ленты и истории Instagram, а также Audience Network. Рекламные креативы были оптимизированы под каждый из указанных выше плейсментов.

Так как проводились трафиковые рекламные кампании на сайт продвигаемого ресторана и рекламные кампании, направленные на повышение активности в Instagram, было решено создать аудитории для ретаргета по активным пользователям за последний месяц.
Был составлен портрет клиента продвигаемого ресторана. Это платежеспособная аудитория с возрастом от 25 лет, в которую входят владельцы и топ-менеджеры, часто путешествующие за границу и т.д.
В качестве геолокации был использован адрес ресторана в радиусе 3 километров. Так как дальше этого расстояния работающие рядом люди не поедут обедать в свой перерыв.

Для того, чтобы заинтересовать пользователей, в ходе обсуждения, было решено предоставить довольно щедрую скидку на заказ суши через интернет-магазин продвигаемого ресторана в размере 15%.
Исходя из того, что аудиторией рекламных кампаний являются платежеспособные люди, ведущие активный образ жизни, было решено сделать рекламные баннеры активными, яркими и сочными.
Был выбран видеоформат с CTA на самом баннере — благодаря формату видео, удалось обойти ограничение Facebook по количеству текста на баннере. Пример креатива можно посмотреть на скриншоте ниже.

Креативы для обедов создавались новые каждую неделю и каждый месяц новые креативы для общей рекламы

Для женской аудитории

SEO продвижение - Маркетолог Донецк - Создание сайтов - Продвижение сайтов - kreat1

SEO продвижение - Маркетолог Донецк - Создание сайтов - Продвижение сайтов - kreat2

Для мужской аудитории

 

 

SEO продвижение - Маркетолог Донецк - Создание сайтов - Продвижение сайтов - kreat3

SEO продвижение - Маркетолог Донецк - Создание сайтов - Продвижение сайтов - kreat4

Результат

Не смотря на пандемию, ресторан остался «на плаву» благодаря слаженной команде и успешными рекламными кампаниями. Потому что, было создано «кризисное меню» для доставки блюд по всей Праге.

Контекстная реклама Google Ads

Целью контекстной рекламы было увеличение узнаваемости бренда и заполняемость зала продвигаемого ресторана в обеденное время. После обсуждения, было решено сделать упор на рекламу в Gmail и в YouTube.

Данные рекламные кампании нанправлены а пользователей, которые не интересуются чем-то конкретным и открыты для разных предложений. Главная цель таких рекламных кампаний — показать пользователям свежий контент, который им может быть интересен.

Для продвижения в контекстной рекламе использовались:

После обсуждения с продвигаемым рестораном, было принято решение, что бюджет рекламных кампаний составит 40% от выделенного для контекстной рекламы в месяц и будет использоваться только для рекламы Обеденного меню.

Реклама настроена на аудиторию: Любители кофеен, ресторанов, гурманы, совершившие покупки билетов на мероприятия и т.д., любого пола с возрастом от 25 лет с локацией адреса ресторана +5 км. Время показа все дни и круглосуточно. Креативы создавались каждую неделю, пример одного из них можно увидеть из скриншота ниже:

SEO продвижение - Маркетолог Донецк - Создание сайтов - Продвижение сайтов - kreat5 1

SEO продвижение - Маркетолог Донецк - Создание сайтов - Продвижение сайтов - kreat6

После обсуждения с продвигаемым рестораном, было принято решение, что бюджет рекламных кампаний составит 30% от выделенного для контекстной рекламы в месяц и будет использоваться для рекламы бренда продвигаемого ресторана.

Реклама настроена с использованием ключевых слов из собранного семантического ядра. Локация использовалась адрес ресторана +15 км. Время показа все дни и круглосуточно. Пример одних из рекламных кампаний можно увидеть из скриншота ниже:

SEO продвижение - Маркетолог Донецк - Создание сайтов - Продвижение сайтов - kreat7

Бюджет рекламных кампаний составит 30% от выделенного для контекстной рекламы в месяц и будет направлен для рекламы бренда продвигаемого ресторана. Использовалось две рекламные кампании Video discovery и Skippable in-stream

Реклама Video discovery настроена на результаты поиска YouTube и на показ объявлений в разделе рекомендованного видео. При настройке использовались ключевые слова из собранного семантического ядра. Время показа все дни и круглосуточно. Один из примеров можно увидеть на скриншотах ниже:

Результаты поиска

SEO продвижение - Маркетолог Донецк - Создание сайтов - Продвижение сайтов - kreat8
SEO продвижение - Маркетолог Донецк - Создание сайтов - Продвижение сайтов - kreat10

Рекомендованное видео

SEO продвижение - Маркетолог Донецк - Создание сайтов - Продвижение сайтов - kreat12

SEO продвижение - Маркетолог Донецк - Создание сайтов - Продвижение сайтов - kreat13

Объявления In-Stream с возможностью пропуска показываются на страницах просмотра YouTube, а также на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google. При настройке использовались ключевые слова из собранного семантического ядра и настройкой аудитории. Время показа все дни и круглосуточно. Один из примеров можно увидеть из скриншотов ниже:

В YouTube

SEO продвижение - Маркетолог Донецк - Создание сайтов - Продвижение сайтов - kreat14

SEO продвижение - Маркетолог Донецк - Создание сайтов - Продвижение сайтов - kreat15

В Google Партнерах

SEO продвижение - Маркетолог Донецк - Создание сайтов - Продвижение сайтов - kreat16 1

SEO продвижение - Маркетолог Донецк - Создание сайтов - Продвижение сайтов - kreat17

Результат

Увеличение узнаваемости бренда и заполняемости зала продвигаемого ресторана, в большинстве туристами и бизнес-туристами.

Поисковое продвижение (SEO) в Google.com (cz) и Seznam.cz

Основная цель seo заключалась в увеличении узнаваемости бренда продвигаемого ресторана и увеличение продаж через интернет-магазин. С одной стороны, необходимо наращивать целевой трафик на сайт, с другой — увеличивать коэффициент конверсии из посетителей в покупатели, а также средний чек покупки.

Специфика проекта: молодой сайт, как правило, не доверяют поисковые системы. Возраст домена на момент начала сотрудничеств — 1 месяц.

Задача заключалась в выводе сайта в топ 10 Google и Seznam

Внутренняя оптимизация сайта

Первоначально был сформирован технический аудит сайта. У программиста оказалось много работы, в том числе:

  • удаление дублей страниц на сайте с помощью настройки постоянных перенаправлений
  • формирование статических человекопонятных URL-адресов
  • оптимизация страниц пагинации в категориях, новостях и прочих типах страниц
  • настройка правильного ответа кода сервера
  • настройка канонических URL-адресов
  • проведение оптимизации скорости загрузки сайта (сжатие картинок без потери качества, удаление лишнего кода и сжатие системных файлов)
  • оптимизация кода сайта и уменьшение числа запросов к базе при загрузке страницы;
  • формирование xml карты сайта sitemap.xml
  • формирование файла robots.txt
  • удаление «битых» ссылок;
  • заполнение мета-информации для страниц (Title, Description, Keywords, H1)
  • формирование «хлебных крошек» и их разметка в микроформаты
  • разметка при помощи микроформатов страниц карточек товаров.
  • переход сайта на https (подключение SSL-сертификата)

Далее было составлено семантическое ядро, которое использовалось не только в seo, но и контекстной рекламе. Написаны и размещены на сайте оптимизированные тексты согласно семантике. 

Была создана страничка в Google My Business и начато наращивание ссылочной массы.

SEO продвижение - Маркетолог Донецк - Создание сайтов - Продвижение сайтов - kreat18

Через месяц сайт был в топ 3 поисковых систем Google и Seznam по брендированным запросам.

Результат

80% целевых запросов в зоне видимости Google, зафиксированы переходы по более чем 70 запросам из поисковой системы.

Ниже на скриншоте показан фрагмент динамики роста ключевых слов в Google:

SEO продвижение - Маркетолог Донецк - Создание сайтов - Продвижение сайтов - kreat19
Рост некоторых позиций в Google

50% целевых запросов в зоне видимости Seznam, зафиксированы переходы по более чем 20 запросам из поисковой системы.

Ниже на скриншоте показан фрагмент динамики роста ключевых слов в Seznam:

SEO продвижение - Маркетолог Донецк - Создание сайтов - Продвижение сайтов - kreat20
Рост некоторых позиций в Seznam

По запросам «sushi karlín», «sushi prague 8», сайт — в Топ 3 Google и Топ 10 Seznam, каждый месяц сайт стабильно получает новых клиентов из поисковых систем, значительно возросло количество запросов, по которым сайт находят клиенты.

Рост числа поисковых запросов, по которым на сайт переходят пользователи, ежемесячно возрастает.

SEO продвижение - Маркетолог Донецк - Создание сайтов - Продвижение сайтов -

О, привет 👋
Приятно познакомиться.

Подпишитесь, чтобы получать замечательный контент каждую неделю

Я не спамлю! Прочтите мою политику конфиденциальности, чтобы узнать больше.